маркетинг и реклама

Электронные книги

Категория: - бизнес-книги - краткое содержание

Формат посмотра: Полный многострочный, Полный в две строчки, Полный без аннотации, Наименование-Цена-Автор, Наименование-Цена

Сортировка: Наименование, Цена, Автор, Год

Рекламные предложения от интернет-магазина "Litres.ru"

Страницы: 1 2 3
№НаименованиеЦенаАвторГодКод ISBN
Аннотация
1Агроэкология. (Бакалавриат). Учебное пособие.790Борис Иванович Кочуров20249785466049978

Агроэкология. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Реклама
Litres.ru
Учебное пособие посвящено важнейшим экологическим проблемам сельскохозяйственного природопользования. Рассматриваются подходы снижения отрицательного воздействия на экосистемы и биосферу современных технологий применяемых в сельскохозяйственном производстве. Излагаются основные подходы к экологической оценке территории, раскрываются основные направления сбалансированного развития аграрных территорий. Издание расчитано на широкий круг лиц, интересующихся экологическими проблемами и безопасным развитием, преподавателей и студентов, учителей школ, специалистов по охране окружающей среды, природопользованию и качеству жизни.

Купить


2Анализ потенциала производства и реализации изделий из тугоплавких и жаропрочных сплавов. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.790Павел Владимирович Трифонов20239785406130315

Анализ потенциала производства и реализации изделий из тугоплавких и жаропрочных сплавов. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Реклама
Litres.ru
Актуальность проведенной работы связана с высокими темпами развития научно-технического прогресса в секторах высоких технологий обрабатывающей промышленности, таких как электроника и машиностроения. Ресурсной базой для развития данных секторов промышленности является сфера добычи редкоземельных металлов и получаемые на их основе тугоплавкие и жаропрочные сплавы. Целью данного исследования является мониторинг развития и внедрения технологий получения и применения на рынке изделий из жаропрочных и тугоплавких сплавов редкоземельных металлов на всей цепочке добавленной стоимости: от добычи ископаемого до использования для нужд промышленности различных отраслей.

Купить


3Анализ устойчивого развития экономического субъекта. (Магистратура). Учебник.1100Елена Владимировна Никифорова20249785406126097

Анализ устойчивого развития экономического субъекта. (Магистратура). Учебник.
Реклама
Litres.ru
Раскрывает сущность концепции устойчивого развития на макро- и микроуровне, вопросы устойчивого развития экономического субъекта как процесса анализа и формирования стратегии и тактики на долгосрочную перспективу, особенности стратегического анализа устойчивого развития экономического субъекта. Направлен на формирование представлений о современных концепциях устойчивого развития. В учебнике выделяются основные проблемы методологического обеспечения и практического использования стратегического анализа в части устойчивого развития экономического субъекта. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов магистратуры, обучающихся по направлению «Экономика», направленности «Учет, анализ, аудит».

Купить


4Английский язык в сфере туризма и гостеприимства (серия учебников ФУМО 43.00.00 Сервис и туризм ). (СПО). Учебник.1300Марина Робертовна Гозалова20249785406127834

Английский язык в сфере туризма и гостеприимства (серия учебников ФУМО 43.00.00 Сервис и туризм ). (СПО). Учебник.
Реклама
Litres.ru
Адаптированные тексты учебника актуальны и отражают лексическую и грамматическую норму современного английского языка. Структура учебника позволяет получить необходимые навыки чтения, говорения и аудирования в области профессионального языка сферы туризма и гостиничного дела. Содержит лексико-грамматический материал с большим набором упражнений. Особое внимание уделяется коммуникативному аспекту, который представлен в отдельном блоке каждого урока. Также в отдельный блок урока выделяется письмо, изучаются основные аспекты деловой переписки. Включены творческие задания, которые подойдут для обучающихся разного уровня. Соответствует ФГОС СПО последнего поколения. Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности «Туризм и гостеприимство».

Купить


5Виды, устройство, техническое обслуживание и ремонт городского наземного электротранспорта. (СПО). Учебник.1300Виктор Иванович Карагодин20239785406113486

Виды, устройство, техническое обслуживание и ремонт городского наземного электротранспорта. (СПО). Учебник.
Реклама
Litres.ru
Изложены виды, характеристики, особенности конструкции и эксплуатации средств городского наземного электротранспорта. Рассмотрены условия эксплуатации и требования к эксплуатационным свойствам трамваев и троллейбусов. Отдельное внимание уделено особенностям конструкции и эксплуатации электробусов. Даны сведения по устройству механической части электроподвижного состава и его электроснабжению, электрическим машинам, электрическому оборудованию и электроприводу, техническому обслуживанию и ремонту электроподвижного состава. Соответствует ФГОС СПО последнего поколения. Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности «Слесарь по ремонту городского электротранспорта».

Купить


6Военная сфера современного российского общества. Современные аспекты функционирования и модернизации. (Аспирантура, Магистратура, Специалитет). Монография.790Игорь Владимирович Бернацких20249785466053807

Военная сфера современного российского общества. Современные аспекты функционирования и модернизации. (Аспирантура, Магистратура, Специалитет). Монография.
Реклама
Litres.ru
Предпринята попытка с использованием политического анализа осмыслить сущность, состояние и структуру военной сферы российского общества, современные модернизационные процессы, проводимые российским военно-политическим руководством в целях повышения эффективности функционирования. На обширном теоретическом материале подробно раскрыты основные компоненты военной сферы общества, определены уровни ее развития и социальное предназначение. Автором проанализированы перспективная модель модернизации военной сферы и приоритетные направления ее модернизационных процессов, научно обоснованы цели, приоритеты и направления модернизации основных компонентов военной сферы под воздействием внутреннеполитических факторов, раскрыты сущность и значение политико-идеологического обеспечения модернизации военной сферы российского общества в современных условиях. Для профессорско-преподавательского состава военных учебных заведений и специалистов-практиков, занимающихся анализом, оценкой и прогнозированием развития военной сферы общества, угроз военной и национальной безопасности РФ.

Купить


7Доказательства в гражданском процессе. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.790Алексей Анатольевич Максуров20249785466069181
 
8Если нужен обзор научной литературы. (Аспирантура). (Бакалавриат). (Магистратура). Монография790Владимир Викторович Горбунов20239785466023404

Если нужен обзор научной литературы. (Аспирантура). (Бакалавриат). (Магистратура). Монография
Реклама
Litres.ru
Настоящая книга содержит практические советы студенту по написанию обзора научной литературы для разных учебных и научных работ (диплома, статьи, доклада). Она также будут полезна аспирантам и соискателям ученой степени при подготовке диссертации. Приведенные советы значительно облегчают создание информационно-качественного литературного обзора по любой научной тематике. Книга является третьей в серии «Студенческая библиотека», включающей четыре книги разной практической направленности. Ключевые слова: Литературный обзор, Научная тематика, Студенческая работа, Информационное качество, Практические советы, Экономия усилий.

Купить


9Инженерная графика. Практикум. (Бакалавриат). Учебно-практическое пособие.1200Михаил Иосифович Швец20219785406018514

Инженерная графика. Практикум. (Бакалавриат). Учебно-практическое пособие.
Реклама
Litres.ru
Направлено на развитие у студентов пространственного восприятия геометрических объектов во взаимосвязи с их отображением на плоскости в виде чертежа, а также на приобретение практики регламентированного оформления чертежей на основе практического применения правил стандартов, изучаемых по контрольным вопросам. Каждое задание практикума предваряют контрольные вопросы по теме, порядок его выполнения и развернутые методические указания, обеспечивающие получение необходимых навыков практического черчения. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата, обучающихся по укрупненной группе направлений бакалавриата «Инженерное дело, технологии и технические науки».

Серия: Бакалавриат (КноРус)

Купить


10Инновационные технологии в маркетинге. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.990Надежда Николаевна Никулина20249785466066739

Инновационные технологии в маркетинге. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Реклама
Litres.ru
В условиях инновационного развития экономики в данном учебнике рассмотрены основные подходы, цели, задачи, содержание в направлениях инновационных технологий в маркетинге. Изложены основные характеристики современных концепций маркетинга и этапы развития инновационных технологий в финансовом секторе. Охарактеризованы особенности маркетинговой среды, маркетинговой политики, показаны новые направления маркетинга в связи с цифровой экономикой. Анализируются важнейшие инструменты инновационных технологий в маркетинге, в том числе в страховых организациях, банках, по гражданскому маркетингу. Представлена хронология разработки и совершенствования нормативно – правовой базы. Для обучающихся по направлениям «Экономика», «Финансы и кредит» специалистов, бакалавров, магистров, а также для преподавателей экономических и юридических вузов, руководителей банков и страховых организаций

Купить


11Интернет-маркетинг. (СПО). Учебник.999Мария Дмитриевна Твердохлебова20239785406110980

Интернет-маркетинг. (СПО). Учебник.
Реклама
Litres.ru
Направлен на формирование у обучающихся понимания места маркетинга в интернет-среде в общей системе маркетинга компании. Акцент делается на их неразрывности и интегрированном взаимодействии. Рассматриваются возможности использования интернет-среды для достижения целей маркетинга, виды и особенности информационных интернет-ресурсов. Уделено внимание всем элементам комплекса маркетинга и их ключевым особенностям при работе в электронной среде. Затрагивается тема маркетинговых исследований и оценки юзабилити электронных ресурсов. Соответствует ФГОС СПО последнего поколения. Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности «Коммерция».

Купить


12Исследование содержательного пространства формирования и реализации стратегии маркетинговых коммуникаций в организациях. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.790Юлия Викторовна Дмитриева20239785466023329

Исследование содержательного пространства формирования и реализации стратегии маркетинговых коммуникаций в организациях. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Реклама
Litres.ru
В монографии представлены результаты исследования теоретических и практических основ формирования стратегии маркетинговой коммуникационной активности организации. В исследовании системно раскрываются теоретические аспекты стратегии маркетинговых коммуникаций в структуре менеджмента организации. В научном издании представлено сущностное содержание стратегий и проблемы их реализации в практической деятельности хозяйствующих субъектов, раскрыты стратегические подходы к коммуникации в организации, выявлены особенности проявления стратегии маркетинговых коммуникаций в общей концепции стратегического управления организацией. Показаны результаты исследования процесса разработки стратегии маркетинговых коммуникаций в организации. Обозначены направления проектирования стратегии маркетинговых коммуникаций в организации как одного из этапов эффективного внедрения на современный рынок. Обоснована необходимость формирования стратегии маркетинговой коммуникационной активности организаций. Разработано организационно-информационное обеспечение эффективности маркетинговых коммуникаций в организации в процессе разработки стратегии. Аргументировано внимание на стратегические решения по разработке программы маркетинговых коммуникаций в организации и процесс ее персонализации. Монография может быть использована в образовательном процессе при изучении дисциплин: «Стратегический маркетинг», «Маркетинг», «Стратегический менеджмент», «Теория и практика разработки стратегии организации», "Современный стратегический анализ" и др. Монография рассчитана на широкий круг читателей, в частности студентов образовательных программ высшего образования, аспирантов, а также слушателей программ дополнительного профессионального образования и программ профессиональной переподготовки преподавателей высших учебных заведений экономического профиля, практических работников, которые интересуются представленными проблемами.

Купить


13Йәшәү көсө / Сила жизни149Рашит Зайнуллин2017978-5-295-06755-6

Й ш к с / Сила жизни
Реклама
Litres.ru
Шағир һәм журналист Рәшит Зәйнуллиндың «Йәшәү көсө» китабында заманыбыҙҙың күренекле шәхестәре менән әңгәмәләр, халҡыбыҙҙы борсоған проблемалар тураһында яҙмалар, ижади портреттар һәм һүрәтләмәләр урын алған. Үткәнебеҙ, бөгөнгөбөҙ һәм киләсәгебеҙ тураһында уйланғандар, сәйәсәт, тарих, бизнес, әҙәбиәт, сәнғәт менән ҡыҙыҡһынғандар был йыйынтыҡҡа битараф ҡала алмаҫ.

Купить


14Концепции, практики и технологии современных медиа. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.1900Виталий Викторович Кафтан20239785406114896

Концепции, практики и технологии современных медиа. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Реклама
Litres.ru
Изложено авторское видение сущностных черт и содержательных аспектов современных медиа, их места и роли в конструируемой коммуникативной реальности, а также потенциала влияния на восприятие аудитории. Особое внимание уделяется анализу особенностей вербальных, письменных, аудиовизуальных и компьютерно-сетевых медиа и соответствующим медиапрактикам. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью».

Купить


15Краткое содержание «Когда покупатель говорит „нет“»150Елена Бровко  

Краткое содержание «Когда покупатель говорит нет“»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Когда покупатель говорит „нет“». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Большинство людей раз пять отвечают «нет», прежде чем дать положительный ответ. Чтобы убедить таких несговорчивых клиентов, авторы книги предлагают циклическую модель продаж, или круг убеждения. Пройдя четыре обязательных этапа сделки и получив первое «нет», продавец должен вернуться на исходную позицию и зайти на следующий круг убеждения. Впрочем, это вовсе не означает, что надо повторять те же самые вопросы и приводить те же самые аргументы. Том Хопкинс и Бен Катт для каждого этапа предлагают свои методы. Авторы книги приравнивают продажи к спорту. Игроки тренируются, затем выкладываются по полной и завоёвывают трофей в виде заключенной сделки. А иногда не завоёвывают. Ничего страшного! Важно знать правила игры, соблюдать их и не пропускать тренировки, и победы обязательно придут. После выхода в свет книга “Когда покупатель говорит «нет»“ была включена в десятку лучших бизнес-книг месяца в интернет-магазине Amazon.com. Давайте разберем, как же работает метод Тома Хопкинса и Бена Катта. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


16Краткое содержание «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»150Татьяна Хаяти  

Краткое содержание «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.

Серия: КнигиКратко

Купить


17Краткое содержание «Цифровой маркетинг»150Библиотека КнигиКратко  

Краткое содержание «Цифровой маркетинг»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Цифровой маркетинг». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Какие цифровые каналы коммуникации стоит задействовать в рекламе вашего продукта? Как использовать каждый? Как сочетать с традиционными? Эксперты в области цифрового маркетинга Ян Фенвик, глава кафедры бизнес-администрирования в Sasin Graduate Institute, и Кент Вертайм, президент OgilvyOne Asia-Pacific, рассказывают, как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов и других современных технологий. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


18Краткое содержание «Продавая незримое»150Библиотека КнигиКратко  

Краткое содержание «Продавая незримое»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Продавая незримое». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. [i]«Новый маркетинг – больше, чем способ делать что-то, это образ мышления. Он начинается с понимания отличительных особенностей услуги – ее невидимости и неосязаемости – и особенностей потенциальных потребителей и пользователей этой услуги: их страха, нехватки времени, зачастую нелогичных путей, которыми они приходят к принятию решения, важнейших стимулов и потребностей, определяющих их поведение».[/i] Гарри Беквит Автор книги Гарри Беквит – выпускник Стэнфордского университета, основатель компании Beckwith Advertising and Marketing, обладатель премии Effie Американской ассоциации маркетинга. Беквит – один из самых уважаемых в мире специалистов в области маркетинга и рекламы, за его плечами 25-летний опыт работы с тысячами профессиональных бизнесменов. Будучи не понаслышке знаком с «кухней» маркетинга, в своей книге он делится личным опытом, как продавать, стимулировать сбыт и увеличивать число продаж такого специфического товара, который не имеет запаха, звука, формы, как УСЛУГИ. Что значит «продажа услуг»? Это, по сути, продажа обещания. Услугу нельзя потрогать, примерить, понюхать – она нематериальна. В момент покупки невозможно понять, хороша она или плоха, и практически невозможно заранее сравнить ее с другой услугой. Оценить результат можно только после того, как услуга уже оказана. Но опять же, насколько точной будет оценка? Каков процент объективности, субъективности? Где гарантии, что, например, прическа, сделанная в дорогом и престижном салоне-парикмахерской, не сможет быть так же искусно сделана в обычной парикмахерской и по цене намного ниже, а рекламную кампанию товара, проведенную известным рекламным агентством, с таким же успехом и резонансом не сможет провести пока еще не столь известная рекламная фирма? О подобных сложностях и способах их разрешения, о том, как привлекать и – главное!!! – удерживать клиента, как не потеряться в океане конкурентной борьбы, сделать свой бизнес узнаваемым и уважаемым, – об этом и многом другом рассказывает автор. Повествование построено по схеме: пример (интересный, практический) – объяснение (доходчивое, с разбором позиций сторон) – вывод (с инструкцией, как действовать в конкретной ситуации). Это своего рода сборник советов, но не сухих, теоретичных, а живых, подкрепленных яркими примерами. Резюмирующие выводы настолько тонки, точны и исчерпывающи, что избавляют от необходимости дополнительных пометок – в них сказано все. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


19Краткое содержание «Маркетинг от А до Я»150Библиотека КнигиКратко  

Краткое содержание «Маркетинг от А до Я»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Маркетинг от А до Я». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Знаменитый Филип Котлер, ведущий мировой консультант в области маркетинга, в своей книге «Маркетинг от, А до Я» обобщил 40-летний опыт сотрудничества с крупнейшими компаниями мира и предложил современным руководителям список из 80 наиболее актуальных и полезных концепций и понятий маркетинга. Филип Котлер совершил в маркетинге поистине колумбовское открытие: он открыл маркетинг на основании неценовых принципов. До Котлера представление о конкурентных возможностях товаров сводилось преимущественно к вопросам ценообразования: конкуренция при помощи более низких цен представлялась единственно возможной. Филип Котлер показал, что же на самом деле привлекает покупателя в товаре. Так появилось современное представление о маркетинге, ориентированном на потребности и ценности потребителя. Маркетинг, по Котлеру, – это умение дать потребителю нечто действительно ценное для него. Маркетинг и сбыт – почти противоположности. Задача маркетинга заключается в преобразовании потребностей людей в возможности для получения прибыли, а не в нахождении ловких путей избавления от того, что вы произвели. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


20Краткое содержание «Клиенты на всю жизнь»150Библиотека КнигиКратко  

Краткое содержание «Клиенты на всю жизнь»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Клиенты на всю жизнь». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Сейчас большинство компаний поняли необходимость предоставления хорошего сервиса – их клиенты не оставили им выбора. Покупатели сейчас более образованны, много путешествуют и видят больше, чем когда-либо прежде. Они приобрели опыт качественного обслуживания, и оно им нравится. Покупатели уже привыкли к нему. Более того, они его требуют! Как же завоевать сердца своих покупателей и превратить их в «клиентов на всю жизнь»? В своем бестселлере Карл Сьюэлл описывает конкретную действующую систему удержания клиентов. Первое, что хочет сделать любой бизнесмен, чтобы увеличить обороты своей компании, – это выделить дополнительные деньги на маркетинг, чтобы привлечь новых клиентов. Конечно, в этом есть здравый смысл. Но если вы не задумываетесь о том, что происходит после того, как новый клиент найден, это может вам дорого обойтись. Между тем нацеленность на продажу существующим клиентам является гораздо более результативной и менее затратной маркетинговой стратегией, чем поиск новых покупателей. Но приобретение постоянных клиентов возможно только при условии предоставления им исключительного сервиса. Карл Сьюэлл, владелец одной из лучших автодилерских компаний США, является блестящим экспертом в области клиентского сервиса. В своей знаменитой книге «Клиенты на всю жизнь» он пишет о том, как ему удалось поднять продажи до невиданных высот благодаря привлечению и удержанию покупателей. Эта книга – практическое руководство по работе с клиентами. Предложенная Сьюэллом система организации сервиса так продумана и универсальна, что принесет вам успех, какими бы видами деятельности вы ни занимались. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


21Краткое содержание «Нейромаркетинг в действии»150Екатерина Королева  

Краткое содержание «Нейромаркетинг в действии»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Нейромаркетинг в действии». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Нейромаркетинг как наука зародился примерно полвека назад. С тех пор ученые разработали массу методик и технологий, «считыващих» эмоции и намерения человека, стоящего у витрины с товарами. В обзоре по книге психолога Дэвида Льюиса мы расскажем об основных наработках в этой области, систематизированных и «готовых к употреблению». Дэвида Льюиса называют отцом нейромаркетинга. Начиная с 1980-х годов он проводил исследования электрических реакций мозга на разные виды рекламы, выявляя принципы мыслительной деятельности покупателей, которые можно применить в продажах. Льюис – председатель, соучредитель и директор по исследованиям консалтинговой фирмы Mindlab, член многочисленных профессиональных обществ, в том числе Американской ассоциации развития науки, а также телеведущий, частый гость на тематических конференциях и семинарах. В списке его клиентов множество компаний с мировым именем. Более тридцати лет темой нейробиологических исследований Дэвида Льюиса была уязвимость мозга человека и различные методы воздействия на него. «Я прикреплял электроды к головам добровольцев, чтобы фиксировать электрическую активность их мозга во время просмотра телевизионных рекламных роликов. Брал образцы слюны на анализ, отслеживал с помощью специальных приборов движения глаз и малейшие изменения мимики. Те первые исследования вылились в то, что стало многомиллиардной индустрией нейромаркетинга», – говорит он. Одно из первых открытий, которое сделал Льюис, состояло в том, что человек, идя в магазин, далеко не всегда преследует своей целью выгодную покупку. Часто таким образом люди борются с депрессией, поднимают себе настроение, повышают собственный престиж, удовлетворяют любопытство, уничтожают скуку. Шопинг превратился в развлечение и одновременно терапию для миллионов людей. А для корпораций в условиях колоссальной конкуренции задачей номер один стало изучение процессов, происходящих в голове покупателя. Почему человек делает выбор из миллиона аналоговых продуктов в пользу конкретного бренда? Об этом в нашем обзоре. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


22Краткое содержание «По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам»150Мария Рамзаева  

Краткое содержание «По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «По рекомендации. Бизнес, который продвигает себя сам». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Прямая реклама работает все хуже, компании вынуждены преследовать клиентов все активнее. Агрессивные баннеры, спам-сообщения на почту и в социальных сетях, холодные звонки стали привычным делом. К ним прибегают, несмотря на сильное раздражение, которое вызывают они у клиентов. Гуру маркетинга Джон Янч предлагает иной подход к продвижению, при котором клиенты ищут вас, а не вы клиентов. В книге «По рекомендации» Янч раскрывает алгоритм создания бизнеса, действующего на основе сарафанного маркетинга как полноценной системы. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги.

Серия: КнигиКратко

Купить


23Краткое содержание «Лучший сервис – это отсутствие сервиса»150Библиотека КнигиКратко  

Краткое содержание «Лучший сервис – это отсутствие сервиса»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Лучший сервис – это отсутствие сервиса». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.

Серия: КнигиКратко

Купить


24Краткое содержание «Бесплатная реклама. Результат без бюджета»150Светлана Фоменко  

Краткое содержание «Бесплатная реклама. Результат без бюджета»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Бесплатная реклама. Результат без бюджета». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Автор книги – физик по образованию, популяризатор рекламы и один из известных рекламистов страны. Его опыт работы в рекламе составляет уже более 20 лет. Алексей Иванов – автор многочисленных лекций и публикаций для малого и среднего бизнеса в сфере маркетинга и рекламы, их влияния на развитие бизнес-процессов, член Союза журналистов Москвы, член-корреспондент Международной академии авторов научных открытий и изобретений, руководитель маркетингового агентства «МастерУм». Впервые книга «Бесплатная реклама. Результат без бюджета» вышла в 2010 году и на сегодняшний день выдержала четыре издания. Её бумажную и электронную версию прочитали более 30 000 читателей. Бюджет на продвижение книги отсутствовал с самого начала. Поэтому она стала живым и лучшим доказательством эффективности бесплатных рекламных приемов, о которых в ней и рассказывается. Что же это за приемы? О них в нашем обзоре. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги.

Серия: КнигиКратко

Купить


25Краткое содержание «10 смертных грехов маркетинга»150Библиотека КнигиКратко  

Краткое содержание «10 смертных грехов маркетинга»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «10 смертных грехов маркетинга». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Почему 75% новых товаров, услуг и предприятий терпят крах? Провалы случаются, несмотря на огромную предварительную работу по исследованию рынка, концептуальные разработки и тестирование, бизнес-анализ и значительные усилия по совершенствованию продукта, рыночные испытания и рекламные кампании. Основоположник теории маркетинга Филип Котлер в своей новой книге анализирует современное состояние маркетинговой индустрии. Автор выявляет серьезные проблемы, препятствующие компаниям получать прибыль и выгоду от маркетинговых мероприятий. Нередко о маркетологах вспоминают лишь при появлении в ассортименте нового товара или услуги, которые нужно представлять на рынке и активно продавать. В результате большая часть маркетинговой деятельности ведется в рамках только одного продвижения. Котлер убежден, что сегодня основное внимание маркетологов должно быть направлено не на агрессивные продажи, а на создание товаров, которые продают себя сами. «Специалисты по маркетингу должны уметь выявлять неудовлетворенные потребности клиентов, предлагать решения, повышающие качество жизни, разрабатывать и реализовывать планы, которые принесут успех на рынке. Я хочу, чтобы маркетинг вернулся к своей истинной роли – управлению бизнес-стратегией», – пишет автор. В этой связи он выделяет основные недостатки маркетинга, которые мешают компаниям преуспевать на рынке. Эти недостатки настолько серьезны и непростительны, что их по справедливости можно называть «грехами». Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


26Краткое содержание «Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development»150Татьяна Хаяти  

Краткое содержание «Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Ваша компания технологически модернизирована? Корпоративные ценности глубоки и основательны? Ваша стратегия продуманна и блестяща, а команда – средоточие талантов? Отлично, но все это может рухнуть в один момент. Причина в клиентах. Вам только кажется, что вы их понимаете. Даже сами клиенты в большинстве случаев не осознают, чего они хотят. Как же тогда удовлетворить их потребности? Как создать новый продукт, который нужен рынку? У эксперта по "бережливому развитию потребителей" Синди Альварес есть ответ. Ее идеи применимы к любому циклу развития компании и любому типу товаров и услуг. Краткий обзор будет полезен тем, кто занимается выводом продукта на рынок и его продвижением; инвесторам, которые хотят сделать удачные вложения; предпринимателям и управляющим стартапов. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги.

Серия: КнигиКратко

Купить


27Краткое содержание «В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии»150Библиотека КнигиКратко  

Краткое содержание «В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Всемирно известный маркетолог, основатель и президент компании Trout & Partners, автор такой эпохальной концепции, как позиционирование, Джек Траут представляет свою новую книгу «В поисках очевидного», где он продолжает решать основную задачу маркетинга – поиск очевидных причин для покупки продукта именно вашей компании, а не компаний конкурентов. Концепция позиционирования сегодня одна из самых распространенных маркетинговых теорий. Понятие «позиционирование» Траут позаимствовал из военной терминологии (буквально: «занять на поле битвы выигрышную позицию по отношению к врагу»). Любимыми книгами Траута являются работы Клаузевица и Сунь-цзы. Подробно о своей концепции он говорит в книге «Позиционирование. Битва за умы» (Positioning: The Battle for Your Mind). Этот труд, написанный Джеком Траутом в соавторстве с Элом Райсом, стал одной из ключевых точек в мировой эволюции маркетинга. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


28Краткое содержание «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета»150Екатерина Ракова  

Краткое содержание «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Мир стремительно меняется, и обычная реклама становится все менее эффективной. Нас окружает слишком много навязчивой информации: теле- и радиореклама, которую хочется переключить, огромное количество писем с коммерческими предложениями, большинство из которых остаются непрочитанными. По результатам опросов, рекламе доверяют лишь 30% людей, а компании по-прежнему тратят на ее производство десятки и сотни тысяч долларов. Пришло время изменить стратегию, уверен автор книги «Контент-маркетинг» и основатель популярного проекта о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com Майкл Стелзнер. Ведь продажи «в лоб» уже давно не приносят ожидаемого эффекта. Стелзнер предлагает представить, что бизнес – это космический корабль, который нужно направить в новые галактики. А топливом для этого полета должен стать высококачественный контент. Сегодня маркетинговая стратегия должна быть основана на помощи людям, и полезный контент – отличный способ добиться этого. Компаниям, которые регулярно помогают своим существующим и потенциальным клиентам безо всяких обязательств, люди доверяют гораздо больше. Контент-маркетинг – это не то, от чего стоит ждать мгновенных продаж, но в перспективе он работает на вашу репутацию. Ваши читатели будут доверять вам, и когда настанет момент покупки, обратятся именно в вашу компанию. Из нашего обзора вы узнаете, каким бывает контент и где искать авторов для его производства, как реализовать контент-стратегию максимально эффективно, и наконец, как сделать так, чтобы контент в итоге стал работать на продажи. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


29Краткое содержание «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму»150Юлия Денесюк  

Краткое содержание «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Эта книга не о смерти рекламы и рождении пиара, как многие изначально думают. Она о смене их ролей. Авторы обозначают главное правило при запуске нового продукта: начинать всегда надо с пиара. Только пиар умеет создавать бренды и репутацию. Реклама играет второстепенную роль: она защищает и поддерживает уже существующий бренд. Современная реклама часто никак не связана с продажами. Она превратилась в настоящее искусство. Ее создатели думают только, как произвести впечатление на рекламное сообщество и… получить награду. Ни задачи, ни цель, ни влияние рекламы на потребителя не учитываются. Важен только креатив. Одна из самых успешных рекламных кампаний за всю историю маркетинга – реклама с молочными усами «Молоко пил?». В ее съемке участвовали самые известные люди Америки – от Билла Клинтона до Наоми Кэмпбелл. Эта рекламная кампания стала частью культуры: о молочных усах говорили в фильмах, сериалах и даже выпустили книгу. Вы думаете, благодаря такому успеху взлетели продажи молока? Вовсе нет. Они упали хуже некуда. Да, именно пиар создает репутацию. Но когда она уже закрепилась в сознании людей, изменить репутацию сложно. И чем популярнее бренд, тем сложнее поменять сложившееся о нем представление в умах покупателей. А если все-таки надо изменить мнение? Это возможно. Только опять потребуется длительное время. Многие люди не осознают, когда меняют свою точку зрения, так как считают ее всегда верной. Сложно признавать, что ошибался. Но когда в течение продолжительного периода накапливаются доводы, поддерживающие противоположную позицию, люди привыкают к новой правде. Со временем человек забывает о своей прошлой (противоположной текущей) точке зрения. Маркетинг работает не с продуктом, он работает с сознанием людей. Для успеха в создании бренда требуется что-то более эффективное, чем яркая реклама. Влиять на негативное или нежелательное для вашего бренда мнение может только пиар. Реклама не умеет менять уже сложившееся представление о продукте, люди ей не доверяют. В обзоре по этой книге вы найдете ценные рекомендации и ориентиры для стратегов и маркетологов: как создать успешный бренд, как лучше организовать информационную кампанию, как сделать так, чтобы ваш бренд полюбили. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


30Краткое содержание «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить»150Библиотека КнигиКратко  

Краткое содержание «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Эта книга – простое и понятное практическое руководство, рассказывающее, как дать людям повод говорить о вашем бренде и как превратить эти разговоры в технологию его продвижения. Такого легко добиться, и не надо быть гением маркетинга или тратить кучу денег, считает Энди Серновиц, глава GasPedal, консалтинговой компании, специализирующейся на сарафанном маркетинге, а также сообщества SocialMedia.org, объединяющего SMM-лидеров ведущих мировых брендов. Все гораздо проще – нужно лишь научиться включать и выключать сарафанное радио. Несмотря на то что книга посвящена определенной маркетинговой технологии, автор не ограничивается разговором исключительно о технических аспектах успеха. Энди Серновиц стремится обосновать новую философию бизнеса и продемонстрировать способы, с помощью которых возможно воплотить ее в жизнь. Его главная идея в том, что честность – лучшая политика для любого бизнеса. Сарафанный маркетинг работает только при условии, что ваши продукты или услуги действительно хороши. Заработайте уважение и положительные отзывы клиентов – и они сделают все остальное. Хорошо относитесь к людям, и они обеспечат вам бесплатный маркетинг. Будьте или интересны, или невидимы. Если люди вам доверяют, они готовы за вас поручиться. Ублажайте и вдохновляйте их – и они приведут к вам друзей. Будьте скучными – и придется потратить миллионы на рекламу, чтобы заинтересовать клиентов. Досаждайте им – и увидите, как клиенты уходят, забирая с собой своих знакомых. Одна из задач, которую ставит перед собой Энди Серновиц, – убедить своих читателей в том, что приемы сарафанного маркетинга доступны каждому. Его девиз: «Хороший маркетинг – это легко». Идеи и практическая информация, которые вы найдете в этой книге, отлично подойдут как для владельца химчистки, ресторатора или дантиста, так и для компании из списка Fortune 500. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


31Краткое содержание «Конец маркетинга, каким мы его знаем»150Екатерина Королева  

Краткое содержание «Конец маркетинга, каким мы его знаем»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Конец маркетинга, каким мы его знаем». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Серхио Займан, бывший вице-президент и главный маркетолог компании Coca-Cola, утверждает, что маркетинг – это ремесло, которым способен овладеть каждый. На протяжении нескольких лет автор книги работал главным маркетологом в компании Coca-Cola. В те годы он сформировал собственный подход к маркетингу и рекламе, который поднял на новый уровень многие мировые компании. Займан увеличил объем продаж в Coca-Cola на 50% за пять лет – с 10 до 15 миллиардов ящиков. А рыночная стоимость компании подскочила с 40 до 160 миллиардов долларов. Займан утверждает, что эра «привычного» маркетинга завершилась, но большинство руководителей этого не заметили. Они продолжают выстраивать в компании систему маркетинга, которая давно перестала быть эффективной. Для того чтобы это осознать, Займан предлагает простой тест. Ответьте на вопрос: ваши маркетологи продают все 100% товара, который производит компания? Если ответ «нет», вам необходимо сменить стратегию продаж. В книге ключевая информация разложена «по полочкам», чтобы вы самостоятельно разобрались, каким именно должен быть маркетинг. Подробности в нашем обзоре. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


32Краткое содержание «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»150Екатерина Ракова  

Краткое содержание «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. В эпоху, когда традиционная реклама работает малоэффективно, важно искать новые способы коммуникаций с потребителем. Один из таких способов – сторителлинг, который при правильном использовании превращается в супер-инструмент. Истории отлично запоминаются, вызывают эмоции и превращают людей не просто в лояльных потребителей, а в настоящих амбассадоров бренда. Роберт Макки, сценарист и автор мирового бестселлера «Сценарий на миллион долларов», и Том Джерас, генеральный директор компании Skyword, в совместной книге рассказывают о том, как создавать интересные истории и успешно использовать их в маркетинге. Соавторы приводят примеры самых ярких кейсов сторителлинга из практики мировых компаний. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги.

Серия: КнигиКратко

Купить


33Краткое содержание «Веб-дизайн. Анализ удобства использования веб-сайтов по движению глаз»150Библиотека КнигиКратко  

Краткое содержание «Веб-дизайн. Анализ удобства использования веб-сайтов по движению глаз»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Веб-дизайн. Анализ удобства использования веб-сайтов по движению глаз». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. В основу этой книги положены результаты одного из самых крупных исследований эргономичности веб-дизайна, когда-либо проводившихся методом отслеживания движений глаз. Автор популярных книг, Якоб Нильсен, и его соавтор, Кара Перниче, разработали и применили на практике строгую методологию исследования удобства использования веб-сайтов на основе технологии отслеживания движений глаз, чтобы проанализировать около 1,5 млн. фиксаций взгляда пользователей при просмотре веб-сайтов. Изыскания авторов призваны помочь веб-дизайнерам, разработчикам программного обеспечения, писателям, редакторам, ответственным за выпуск продукции и рекламодателям лучше понять, как человек взаимодействует с веб-содержимым, пользуясь своим зрением, и что способствует значительному улучшению впечатления от посещения веб-сайтов и опыта их использования. Авторы показывают читателю на сотнях примеров движений глаз, почему в одних случаях веб-дизайн оказывается удачным, а в других – неудачным. Кроме того, авторы дают ценные рекомендации по компоновке веб-страниц, навигационных меню, отдельных элементов интерфейса сайта, выбору изображений и размещению рекламы. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


34Краткое содержание «Автоматический покупатель. Как создать бизнес по подписке в любой области»150Екатерина Королева  

Краткое содержание «Автоматический покупатель. Как создать бизнес по подписке в любой области»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Автоматический покупатель. Как создать бизнес по подписке в любой области». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Эта книга для предпринимателей, которые хотят построить бизнес-модель, приносящую регулярную прибыль. «Подписчики намного ценнее для компании, чем обычные покупатели» , – так утверждает автор книги, и добавляет, что абсолютно любой бизнес, от фрилансера до крупного производителя, способен обеспечить себе хотя бы небольшой поток стабильных, повторяющихся платежей. Модель работы по подписке можно использовать и при продаже корпоративным клиентам, в сегменте В2В и В2С. Как это организовать, читайте в нашем обзоре. Несколько слов об авторе. Джон Уорриллоу – основатель компании The Value Builder System, колумнист портала Inc.com и CBS NEWS, популярный спикер, инвестор. Превратил одну из своих компаний (Warrillow&Co) из «консалтинг-бутика» в успешный бизнес по подписке, клиенты которого регулярно приносят прибыль. Входит в список десяти лучших специалистов по B2B-маркетингу в США. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги «Автоматический покупатель. Как создать бизнес по подписке в любой области»

Серия: КнигиКратко

Купить


35Краткое содержание «Искренний сервис»150Библиотека КнигиКратко  

Краткое содержание «Искренний сервис»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Искренний сервис». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Тот, кто мыслит как предприниматель, должен всегда двигаться в направлении, противоположном циклическому развитию рынка. Когда все сокрушаются о потерях, нужно вкладывать деньги – ведь потом эти деньги уже не будут такими дешевыми. Клаус Кобьёлл Клаус Кобьёлл, владелец конференц-отеля класса люкс Schindlerhof и автор книги «Искренний сервис», призывает всех руководителей поставить себе на службу мощные силы, таящиеся в человеческой психике. Первая из них зовется мечтой. «В детстве мы все умели мечтать, – пишет Клаус, – лежишь себе на травке, смотришь в небо и мысленно рисуешь свою будущую жизнь. Если вы забыли, как это делается, надо учиться заново. Иначе успеха вам не видать». Уже 14 лет Schindlerhof играет в высшей лиге конференц-отелей Германии. Годовой оборот компании – 8,5 млн евро. Оборот на одного сотрудника – 120 000 евро. Это вдвое превышает средние показатели по отрасли в Германии. Четыре раза подряд Schindlerhof признавали лучшим конференц-отелем Германии. Дважды отель получал премию Качества ведущих объединений германской промышленности. Последняя награда: отель Schindlerhof признан лучшим отелем Европы по итогам конкурса «100 Best Workplaces in Europe 2007». Клаус Кобьёлл ведет семинары и учебные курсы по темам «Маркетинг гостиничного бизнеса» и «Мотивационный менеджмент». По мотивам одного из этих семинаров написана книга «Искренний сервис». Ее главная ценность, конечно, в том, что все формулы Кобьёлла подтверждены его собственным примером. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


36Краткое содержание «Умный маркетинг в жесткие времена. Как привлечь максимум хороших клиентов, используя минимальные ресурсы»150Татьяна Хаяти  

Краткое содержание «Умный маркетинг в жесткие времена. Как привлечь максимум хороших клиентов, используя минимальные ресурсы»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Умный маркетинг в жесткие времена». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.

Серия: КнигиКратко

Купить


37Краткое содержание «Спринт. Как разработать и протестировать продукт за 5 дней»150Екатерина Королева  

Краткое содержание «Спринт. Как разработать и протестировать продукт за 5 дней»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Спринт. Как разработать и протестировать продукт за 5 дней». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Разработка новых продуктов обычно требует времени. В компании Google придумали пошаговую спринт-методику, которая позволяет протестировать любую идею или продукт всего за пять дней и решить, как он будет выглядеть, кто его будет покупать, какие функции нужно добавить, а какие убрать, чтобы продукт хорошо продавался. Прочитав наш обзор, Вы сможете: [ul]протестировать продукт за одну рабочую неделю; добавить нужные функции и убрать ненужные; решить, кому показывать прототип; определить стратегию продвижения нового продукта; свести к минимуму возможные риски.[/ul] Несколько слов об авторах книги. Джейк Кнапп работал в Google, затем перешел в Google Ventures, где и разработал методику сверхбыстрого тестирования новых идей. С тех пор провел сотни «спринтов» для стартапов, в том числе, знаменитых 23 and Me, Slack, Nest и Foundation Medicine. Брейден Ковитц руководил разработкой дизайна Gmail, Google Apps for business, « Google Таблицы» и « Google Тренды». Помог 200 стартапам с разработкой новых продуктов. Джон Зерацки работал дизайнером в YouTube и Google Ventures. Пишет статьи о дизайне и продуктивности для The Wall Street Journal, Fast Company и Wired. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


38Краткое содержание «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки»150Екатерина Ракова  

Краткое содержание «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Исследования утверждают, что люди проверяют свои телефоны в среднем 34 раза в день. Однако специалисты считают, что эта цифра значительно занижена, и мы берем свои смартфоны в руки до 150 раз в сутки. Мы делаем это на автомате, совершенно не задумываясь. Это один из самых ярких примеров, как посадить пользователей на «крючок» и заставить обращаться к продукту все чаще и чаще. Мы «заглатываем крючки» снова и снова. Заскучал – проверь ленту новостей в Instagram. Хочешь быстро о чем-то узнать – открой Google. В современном мире высоких информационных технологий создавать такие привычки очень легко. При этом компаниям не нужно тратить средства на удержание тех, кто уже находится на «крючке», – они сами вряд ли изменят свои привычки и перейдут на что-то новое, а кроме того, будут рекомендовать ваш продукт своим друзьям. В нашем обзоре мы расскажем, как производители подсаживают на «крючок», заставляя пользоваться своими продуктами как можно чаще. Вы узнаете о четырехэтапной модели «крючка», которая помогает прививать потребителям стойкие привычки. Пройдя простой тест из двух вопросов, вы сможете проверить ваш бизнес или новую идею на этичность. И главное – вы узнаете о том, как же сделать так, чтобы ваш продукт заставлял биться чаще сердца миллионов людей. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги

Серия: КнигиКратко

Купить


39Краткое содержание «Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений»150Мария Рамзаева  

Краткое содержание «Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений»
Реклама
Litres.ru
Этот текст – сокращенная версия книги «Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты. Фильмы-блокбастеры поражают зрителей спецэффектами и лихо закрученными сюжетами. Выход каждой картины сопровождается агрессивной рекламой, вызывает обсуждение в СМИ. Чтобы создать ажиотаж, создатели тратят миллионы долларов. Провал может обернуться для кинокомпании полным крахом – так зачем же продюсеры рискуют? В книге «Стратегия блокбастера…» профессор Гарвардской школы бизнеса Анита Элберс объясняет, почему ставка на дорогостоящий продукт оправдывает себя. Как создается блокбастер – в шоу-бизнесе и других областях, читайте в кратком обзоре. Напоминаем, что этот текст – краткое изложение книги.

Серия: КнигиКратко

Купить


40Кузнецовы. Монополисты фарфорового производства в России150Библиотека КнигиКратко  

Кузнецовы. Монополисты фарфорового производства в России
Реклама
Litres.ru

Серия: Мини-книга

Купить


41Логистика. (СПО). Учебное пособие.999Алла Викторовна Немова20249785406131343

Логистика. (СПО). Учебное пособие.
Реклама
Litres.ru
Цель пособия – формирование у студентов аналитического мышления и практических навыков управления материальными потоками, необходимых в практической работе экономиста-менеджера. В процессе изучения курса студенты должны уметь выявлять резервы повышения эффективности функционирования логистических систем предприятий, в том числе работающих в нефтегазовой отрасли. Соответствует ФГОС СПО последнего поколения. Для студентов экономических специальностей среднего профессионального образования.

Купить


42Маркетинг (с практикумом). (Бакалавриат). Учебник.2000Виктор Иванович Беляев20239785406117781

Маркетинг (с практикумом). (Бакалавриат). Учебник.
Реклама
Litres.ru
Представлен материал, отражающий теоретические и методологические положения маркетинга, применяемые в практике производственной и коммерческой деятельности компаний. Описание методов маркетинга дополнено реальными примерами, что позволяет лучше понять и воспринять для применения на практике учебный материал. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям «Экономика», «Менеджмент», «Управление персоналом», «Государственное и муниципальное управление», «Бизнес-информатика».

Купить


43Маркетинг в вопросах и решениях. (Бакалавриат). Учебное пособие1100Татьяна Владимировна Евстигнеева20219785406019443

Маркетинг в вопросах и решениях. (Бакалавриат). Учебное пособие
Реклама
Litres.ru
Представлено более 300 задач по основным разделам маркетинга. Пособие по- строено по принципу разноуровневого обучения: каждый раздел включает в себя задания репродуктивного характера, расчетные задачи различной меры сложности и ситуационные задачи, рассчитанные на творческое профессиональное мышление. Задания расчетного характера сопровождаются примерами решений. В задачах использованы главным образом данные о производственно-сбытовой деятельности российских предприятий. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата, обучающихся по специальностям «Коммерция (торговое дело)» и «Маркетинг».

Купить


44Маркетинг в образовании. (Бакалавриат). Учебное пособие.1100Анжела Анатольевна Казанцева20229785406093306

Маркетинг в образовании. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Реклама
Litres.ru
Раскрываются предмет, задачи и функции педагогического маркетинга в условиях инновационного развития образования. Рассмотрены основные функции имиджа образовательной организации и педагога. Изучаются вопросы подготовки современного учителя к разработке и проектированию программ дополнительного образования. Представлены технологии проектирования бизнес-проекта в образовательной среде. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Педагогическое образование».

Купить


45Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. (Бакалавриат). Учебник.1200Александр Юрьевич Анисимов20239785406098547

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. (Бакалавриат). Учебник.
Реклама
Litres.ru
Рассмотрены основные понятия маркетинга, представлены его особенности в разрезе отдельных отраслей и сфер деятельности, материал учебного издания помимо теоретических основ включает практические аспекты и практико-ориентированные задания, позволяющие студентам и заинтересованным читателям сформировать представление о данной сфере деятельности. Для закрепления теоретических знаний обучающихся к каждому разделу предложены контрольные вопросы. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям 38.03.01 «Экономика», 38.03.02 «Менеджмент», аспирантов, преподавателей, а также всех тех, кто интересуется вопросами маркетинга.

Купить


46Маркетинг в рекламе и еПриложение. (СПО). Учебник.1200Сергей Николаевич Рыжиков20239785406111468

Маркетинг в рекламе и еПриложение. (СПО). Учебник.
Реклама
Litres.ru
Включает материал по организации рекламной деятельности. Отражен современный уровень знаний в области рекламы товаров и услуг. Содержит сведения о рекламном рынке России и зарубежных стран. Показана специфика планирования и оценки эффективности рекламной кампании. Рассмотрены вопросы: особенности маркетинга, рынок и стратегия рекламы, влияние рекламы на потребителей, правовое регулирование рекламной деятельности. Раскрыты способы применения рекламных носителей. Соответствует ФГОС СПО последнего поколения. Рекомендовано для освоения профессий из списка ТОП-50 наиболее востребованных на рынке труда, новых и перспективных профессий. Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности «Реклама», а также для слушателей курсов дополнительного образования.

Купить


47Маркетинг и исследование региональных рынков. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.790Валерий Васильевич Безпалов20249785466069433

Маркетинг и исследование региональных рынков. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Реклама
Litres.ru
Предлагаемое учебное пособие включает в себя изложение основ-ных проблем маркетинга предприятия как комплексной деятельности, направленной на завоевание потребителя в условиях конкуренции. Излагается сущность основных положений маркетинга как технологии ведения бизнеса. Рассмотрены методы исследования и формирования региональных рынков, а также управления продвижением продукции с учетом особенностей региональных рынков. Книга будет полезна преподавателям и студентам вузов, слушателям системы бизнес-образования, обучающихся по специальности «Маркетинг» и «Региональная экономика», для практиков, работающих в сфере маркетинговой деятельности, а также широкому кругу лиц, интересующихся проблемами маркетинга .

Купить


48Маркетинг и управление продуктом на цифровых рынках: генерация и проверка идей через CustDev, дизайн-мышление и расчеты юнит-экономики. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.3500Елена Викторовна Васильева20239785406105443

Маркетинг и управление продуктом на цифровых рынках: генерация и проверка идей через CustDev, дизайн-мышление и расчеты юнит-экономики. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Реклама
Litres.ru
Собраны теоретические материалы и практические примеры разработки стратегических решений на различных этапах создания продукта: от формулировки гипотезы инновационной идеи, ее подтверждения в исследованиях клиентов до оценки потенциала рынка, построения бизнес-модели стартапа, создания ценностного предложения, выбора каналов продвижения и анализа юнит-экономики. Представленные в книге задания направлены на проведение командных деловых игр и расчетно-аналитических работ по дисциплинам: "Интернет-маркетинг", «Маркетинг ИТ», «Интернет-предпринимательство», «Бизнес на цифровых рынках», «Инновационный менеджмент», «Экономика информационных систем». Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата и магистратуры направления «Бизнес-информатика».

Купить


49Маркетинг образовательных организаций. (Магистратура). Учебное пособие.999Инна Владимировна Захарова20229785406095256

Маркетинг образовательных организаций. (Магистратура). Учебное пособие.
Реклама
Litres.ru
Изложены теоретические основы маркетинга образовательных организаций, охарактеризованы особенности маркетингового управления и методы маркетинговой деятельности в образовании. Описаны инструменты повышения конкурентоспособности образовательной организации, методики маркетингового анализа, технологии маркетинговых коммуникаций. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для обучающихся по программам магистратуры «Педагогическое образование», слушателей программ повышения квалификации в сфере образования, руководителей и специалистов образовательных организаций.

Купить


50Маркетинг своими руками. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.790Оксана Михайловна Игрунова20249785466068788
 
51Маркетинг. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебник.790Татьяна Николаевна Парамонова20249785406125403

Маркетинг. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Реклама
Litres.ru
В учебнике излагается современная концепция маркетинга. Рассматривают типы и виды маркетинга, система маркетинговой информации, вопросы маркетинговых исследований, конъюнктуры рынка, моделей поведения покупателей, анализ деятельности предприятия с точки зрения маркетинга. Изучаются оперативный маркетинг и проблемы ценообразования, организация рекламных мероприятий. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов и факультетов, а также менеджеров, экономистов, бухгалтеров, аудиторов и всех, кто интересуется вопросами маркетинга.

Купить


52Маркетинг. (СПО). Учебное пособие.999Татьяна Николаевна Парамонова20239785406111956

Маркетинг. (СПО). Учебное пособие.
Реклама
Litres.ru
На современном этапе развития рыночной экономики конкурентоспособность предприятий во многом определяется уровнем организации их маркетинговой деятельности. В пособии излагаются современная концепция маркетинга, цели, задачи, функции, виды, вопросы влияния окружающей среды на деятельность предприятия, стратегической и оперативной маркетинговой деятельности. Соответствует ФГОС СПО последнего поколения. Для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по группе специальностей «Экономика и управление».

Купить


53Маркетинг. (СПО). Учебное пособие.1100Инна Владимировна Захарова20239785406107614

Маркетинг. (СПО). Учебное пособие.
Реклама
Litres.ru
Изложены теоретические основы маркетинга организации, описаны элементы маркетингового комплекса. Рассмотрены инструменты повышения конкурентоспособности товаров и услуг, принципы управления брендами организации, традиционные и инновационные средства маркетинговых коммуникаций. Описаны технологии маркетинговых исследований рынка. Пособие содержит практические задания и контрольные вопросы по каждой теме. Соответствует ФГОС СПО последнего поколения. Для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальностям «Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям)», «Коммерция (по отраслям)», «Продавец, контролер-кассир».

Купить


54Маркетинг: основы теории и практики. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебник.1100Виктор Иванович Беляев20239785406110782

Маркетинг: основы теории и практики. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Реклама
Litres.ru
Результаты деятельности больших и малых предприятий в условиях рыночной экономики во многом определяются уровнем организации их маркетинговой деятельности. Поэтому реформирование систем управления российских предприятий в первую очередь следует связывать именно с маркетингом. В учебнике излагаются основные идеи, рассматриваются проблемы, а также методы маркетинга и практика их применения в специфической среде российских предприятий. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических факультетов и вузов, для дистанционного обучения, слушателей системы послевузовского образования, самостоятельного изучения маркетинга, а также для руководителей и специалистов организаций.

Купить


55Маркетинг: проблемы, решения и перспективы. Том 2. (Аспирантура, Магистратура). Монография.990Мария Дмитриевна Твердохлебова20249785466054811

Маркетинг: проблемы, решения и перспективы. Том 2. (Аспирантура, Магистратура). Монография.
Реклама
Litres.ru
Монография посвящена рассмотрению и анализу маркетинга предприятий, действующих в условиях неопределенности и нестабильной рыночной ситуации. Большое внимание уделено вопросам поведения потребителей: актуальным изменениям и трендам. Рассматриваются маркетинговые стратегии, показавшие свою эффективность в условиях рыночной турбулентности. Анализируются новейшие цифровые технологии, внедряемые в маркетинговую деятельность ведущих компаний

Купить


56Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. (Бакалавриат). Учебник и практикум.1600Ирина Ивановна Скоробогатых20229785406094518

Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. (Бакалавриат). Учебник и практикум.
Реклама
Litres.ru
Дает фундаментальное представление о процессе, методах и основных инструментах маркетинговых исследований, направленных на получение информации, необходимой руководителям компаний для принятия эффективных управленческих решений в постоянно изменяющейся рыночной среде. Реальные примеры маркетинговой и исследовательской деятельности компании комбинируются с примерами из практики проведения проектов маркетинговых исследований первой российской кафедры маркетинга, созданной в РЭУ имени Г.В. Плеханова. Каждая тема включает в себя перечень изучаемых дидактических единиц, теоретические вопросы, тесты и практические задания, выполняемые студентами в аудитории и в процессе самостоятельной подготовки. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов программ «Бакалавр менеджмента», «Бакалавр по направлению реклама и связи с общественностью», изучающих дисциплины: «Маркетинговые исследования» и «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ». Главы по прикладным маркетинговым исследованиям будут полезны студентам и преподавателям в дисциплинах «Товарная политика», «Рекламное дело», «Связи с общественностью», «Прикладные исследования». Глава по онлайн-исследованиям может быть использована в дисциплине «Интернет-маркетинг». Может быть интересен практикам бизнеса, консультантам и сотрудникам исследовательских компаний.

Купить


57Маркетинговые технологии масштабирования бизнеса инновационного стартапа. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.790Геннадий Лазаревич Азоев20239785466051667

Маркетинговые технологии масштабирования бизнеса инновационного стартапа. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Реклама
Litres.ru
В монографии представлены решения, минимизирующие риски масштабирования бизнеса инновационных стартапов на основе маркетинговых технологий наращивания емкости рынка, рыночной доли и рентабельности, обеспечивающих рост прибыли. Помимо непосредственной разработки планов масштабирования и фильтрации проектов, предлагаемая решения предназначены для обоснования создания покупки инновационных стартапов крупными компаниями, а также могут быть полезны в процессе диверсификации бизнеса, встраивания стартапа в высокотехнологичный кластер. Книга предназначена участниками инновационных стартапов, представителям инвестиционных фондов, банков и промышленных кластеров, финансирующих масштабирование, а также предпринимателям, связывающих свое развитие с инновациями.

Купить


58Математические модели и алгоритмы построения эффективных маршрутов доставки грузов. (Магистратура). Учебное пособие.790Юрий Александрович Зак20249785466066838

Математические модели и алгоритмы построения эффективных маршрутов доставки грузов. (Магистратура). Учебное пособие.
Реклама
Litres.ru
Рассматриваются математические модели и методы решения раз-личных задач эффективного распределения заданий, дислокации транс-портных средств и построения оптимальных маршрутов движения грузовых транспортных средств (ТС) для множества однотипных и различных по техническим характеристикам машин, а также опти-мального распределения грузопотоков в транспортных сетях, преду-сматривающие доставку как однородных, так и различных по типу грузов. При этом учитываются ограничения на сроки и возможности обслуживания объектов и на грузоподъемность ТС. В качестве кри-териев оптимальности рассматриваются суммарные затраты на выпол-нение графика доставки грузов и минимизация суммы штрафов в случае не обеспечения заданных сроков обслуживания объектов. Сформулированные задачи решаются в условиях детерминированных, стохастических и нечетких (размытых) исходных данных о состоянии сети дорог и условиях доставки грузов. Предложены методы построения математических моделей зависи-мости стоимости доставки грузов от факторов, определяющих условия перевозки, некоторые из которых представлены нечисловыми (лингви-стическими, Fuzzy- или булевыми переменными). На основе установленных свойств допустимых и оптимальных решений задачи сформу-лированы правила отсева недопустимых и неоптимальных маршрутов и разработаны алгоритмы решения задачи модифицированными ме-тодами динамического программирования и последовательного ана-лиза вариантов, методами

Купить


59Медиа и процесс выборов: борьба за мандат. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.1200Татьяна Леонидовна Каминская20239785406104125

Медиа и процесс выборов: борьба за мандат. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Реклама
Litres.ru
Рассмотрены актуальные аспекты информационного сопровождения агитационной кампании – от юридических проблем взаимодействия со СМИ до технологий продвижения имиджа кандидата. Основная цель пособия состоит в формировании практически значимых, профессионально-ориентированных знаний и умений будущего политолога в тесной связи со спецификой профессии. Содержит задания, индивидуальные и предназначенные для выполнения в группе, вопросы после каждой главы, которые отражают типовые задачи для организации информационного сопровождения выборов. Призвано ознакомить студентов с основными аспектами информационной кампании на выборах, роли медиа в процессе предвыборной агитации и способах продвижения политического имиджа в медиаполе. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов, обучающихся по направлениям «Реклама и связи с общественностью» и «Политология».

Купить


60Медиабизнес. (Магистратура). Учебник.999Игорь Николаевич Молодцов20239785406101797

Медиабизнес. (Магистратура). Учебник.
Реклама
Litres.ru
Классифицированы современные бизнес-модели, жизнеспособные в российском медиабизнесе, разработаны базовые составные части стратегии ведения медиабизнеса. Раскрывается специфика организации различных направлений и функциональных обязанностей структурных подразделений, осуществляющих деятельность в указанной сфере. Опираясь на свой обширный практический опыт, автор дает обоснованные прогнозы и конкретные советы относительно сферы управления медиабизнесом, анализирует проблемы медиаизмерений и правовые аспекты медиадеятельности. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов магистратуры, обучающихся по направлению «Реклама и связи общественностью», направленность программы «Медиабизнес».

Купить


61Медиаисследования Финансового университета – 2023: взгляд молодых ученых. (Магистратура). Монография.790Виталий Викторович Кафтан20239785466032055

Медиаисследования Финансового университета – 2023: взгляд молодых ученых. (Магистратура). Монография.
Реклама
Litres.ru
В настоящей монографии, в рамках разработки общеуниверситетской темы «Развитие цифровых технологий в социальной сфере и массовых коммуникациях», представлены результаты медиаисследований студентов по направлению подготовки 42.04.01 Реклама и связи с общественностью, направленность программы магистратуры «Медиабизнес» Факультета социальных наук и массовых коммуникаций Финансового университета при Правительстве РФ.

Купить


Страницы: 1 2 3
Главная